Studija slučaja
SEO za turističku agenciju: 46,5% više klikova i 35% više kontakata iz Google pretrage
| Pokazatelj | 2025 | 2026 | Promena |
|---|---|---|---|
| Organski klikovi iz pretrage | 204.819 | 300.068 | +46,5% |
| Klikovi sa nebrend upita | 64.936 | 99.232 | +52,8% |
| Kontakti iz organske pretrage | 4.997 | 6.746 | +35,0% |
| Kontakti sa celog sajta | 12.853 | 19.022 | +48,0% |
Kraj 2025.
Zatečeno stanje
Clock Travel nam se javio krajem 2025. sa zahtevom da unapredimo sajt i oglašavanje. Pre bilo kakvih izmena analizirali smo podatke sajta i reklamnog naloga i izdvojili tri glavna problema.
-
Link profil je slabio cele godine
218 do 84 broj referentnih domena, januar i decembar 2025.
Broj referentnih domena pao je sa 218 u januaru na 84 u decembru 2025. godine. Za dvanaest meseci sajt je izgubio više od 60% domena koji su na njega upućivali.
-
Deo reklamnog budžeta donosio je malo kontakata
0,21% stopa konverzije Display kampanje
Display kampanja je od 5.815 poseta donela 14 kontakata, uz stopu konverzije od 0,21%. Kampanja na pretrazi imala je stopu od 0,95%.
Kanal Display u Google Analytics-u: 5.815 sesija i 14 kontakata u sezoni 2025. -
Google nije prikazivao veliki deo sajta
Stotine stranica bez pojavljivanja u pretrazi
Stotine stranica sa apartmanima i aranžmanima nisu se pojavljivale u rezultatima pretrage, jer pretraživač zbog strukture URL-ova i načina obilaska sajta nije mogao da dođe do njih.
Do početka sezone, 1. maja, ostalo je četiri meseca.
Od januara 2026.
Šta smo uradili
Rad smo počeli od tehničke osnove, jer novi tekstovi donose rezultate tek kada pretraživač redovno obilazi i pravilno čita sajt.
-
Januar 2026.
Tehnička osnova
Sredili smo način na koji Google obilazi sajt, preuredili strukturu URL-ova, doradili naslove i meta opise i postavili schema označavanje. Od ovog dela posla najviše je zavisio rezultat.
-
Januar - jun 2026.
Link profil
Sistematski smo radili na link profilu kako bismo zaustavili pad i vratili autoritet domena.
-
Pred sezonu
Tekstovi na blogu
Na blogu smo objavljivali po jedan tekst nedeljno o temama koje ljudi pretražuju pred letovanje. Pisali smo o plažama i destinacijama i objavljivali praktične vodiče.
-
Januar - avgust 2026.
Google Ads
Ugasili smo Display kampanju, restrukturirali kampanju na pretrazi i povećali obim Performance Max kampanja.
Prve tri nedelje sezone saobraćaj je bio na nivou prošle godine. Od nedelje koja počinje 22. maja saobraćaj je počeo da raste u odnosu na prošlu godinu, a razlika se povećavala do kraja sezone.
Četiri meseca između početka rada i prvih rezultata uobičajena su za sajt ove veličine, jer pretraživaču treba vreme da ga ponovo obiđe i indeksira. Zato je za sezonski posao najbolje da se tehnički SEO uradi tokom zime.
Sezona 2026.
Rezultat
Saobraćaj iz pretrage porastao je za 46,5%, sa 204.819 na 300.068 klikova.
Ukupan broj klikova može da poraste i zbog poznatosti brenda ili zbog reklama, pa smo rast podelili po vrsti upita i po stranicama.
| Po vrsti upita | 2025 | 2026 | Promena |
|---|---|---|---|
| Nebrend upiti | 64.936 | 99.232 | +52,8% |
| Brend upiti | 68.802 | 84.290 | +22,5% |
| Po stranicama | 2025 | 2026 | Promena |
|---|---|---|---|
| Početna stranica | 56.338 | 61.293 | +8,8% |
| Ostale stranice | 159.860 | 252.865 | +58,2% |
Pretrage po imenu agencije porasle su za 22,5%. Pretrage poput „letovanje Halkidiki” i „apartmani Nei Pori” rasle su više nego dvostruko brže, za 52,8%. Početna stranica dobila je 8,8% više klikova, a stranice destinacija i apartmana 58,2%.
Najviše su porasli upiti i stranice koji ne zavise od imena agencije, što znači da je sajt postao vidljiviji u pretrazi.
Stranice koje ranije nisu bile vidljive u pretrazi
459 stranica bez ijednog pojavljivanja u pretrazi tokom sezone 2025.
68.697 klikova koje su te stranice donele u sezoni 2026.
Većina tog sadržaja već je postojala na sajtu. Posle tehničkih izmena pretraživač je počeo da ga prikazuje.
Rast se ubrzavao kroz sezonu
U maju je organski saobraćaj bio 9,1% veći nego godinu ranije, u junu 38,6%, u julu 54,3%, a u avgustu 74,8%. U poslednjih sedam dana sezone razlika je dostigla 111%.
- maj +9,1%
- jun +38,6%
- jul +54,3%
- avgust +74,8%
- poslednjih 7 dana +111%
Jun, jul i avgust u Search Console-u
Snimci iz Search Console-a za jun, jul i avgust, najjači deo sezone. Organski klikovi porasli su sa oko 166 hiljada na oko 258 hiljada.
2025. jun, jul i avgust
2026. jun, jul i avgust
| Stranica | 2025 | 2026 | Promena |
|---|---|---|---|
| Početna stranica | 43.901 | 52.348 | +19,2% |
| Last minute | 8.408 | 25.094 | +198,5% |
| Letovanje u Grčkoj | 5.361 | 10.949 | +104,2% |
| Nei Pori | 7.201 | 8.804 | +22,3% |
| Stavros | 2.179 | 4.527 | +107,8% |
| Kalithea | 2.197 | 2.786 | +26,8% |
Stranica sa last minute ponudama donela je skoro tri puta više klikova nego godinu ranije, a stranice za Grčku i Stavros dvostruko više.
Kontakti u Google Analytics-u
Kontakt je klik na broj telefona ili mejl adresu, u Google Analytics-u događaji „Klik na poziv” i „Klik na mail”. U sezoni 2026. bilo ih je 19.022, u odnosu na 12.853 godinu ranije. Organska pretraga donela je 6.746 kontakata, a plaćeni kanali 9.857.
Kontakti klikovi na telefon i mejl
Organska pretraga sesije i kontakti
Rast link profila i pozicija u pretrazi
84 do 152 broj referentnih domena, decembar 2025. i avgust 2026.
24 do 71 broj ključnih reči u prva tri rezultata pretrage
Konkurencija u istom periodu
Za poređenje smo uzeli dva domena iz iste niše i izmerili ih istim alatom, za isti period. Pošto Search Console podatke konkurenata nemamo, sva tri sajta poredimo po proceni saobraćaja iz Semrusha. Semrush saobraćaj procenjuje na osnovu pozicija i obima pretrage, pa za clocktravel.rs pokazuje manji rast od stvarnih klikova iz Search Console-a.
| Domen | Promena |
|---|---|
| clocktravel.rs | +15,0% |
| Najbliži konkurent | -14,4% |
| Lider tržišta | +1,4% |
Po istom merenju, saobraćaj sajta clocktravel.rs porastao je za 15%, najbliži konkurent je izgubio 14,4%, a lider tržišta je ostao gotovo na istom nivou.
Google Ads
Reklamni nalog
Display kampanju smo ugasili. Kampanju na pretrazi smo restrukturirali, pa je u sezoni 2026. dovela 43% manje posetilaca i donela 66% više kontakata, uz stopu konverzije od 2,56% umesto ranijih 0,95%. Performance Max kampanje smo udvostručili po obimu.
Plaćeni kanali zajedno doneli su 9.857 kontakata, u odnosu na 6.224 prethodne sezone.
Šta ovaj rezultat ne dokazuje
Da bi rezultat bio jasan, navodimo i šta ovi podaci ne pokazuju.
-
Nismo poboljšali stopu konverzije sajta
U Google Analytics 4 udeo organskih sesija sa kontaktom bio je 1,05% u 2025. i 1,07% u 2026. godini. Sajt je dobio više posetilaca i pretvara ih u kontakte gotovo istom stopom kao ranije. Povećanje te stope je najveća prilika za sledeću sezonu.
-
SEO nije zaslužan za ceo rast kontakata
Od 6.169 dodatnih kontakata na celom sajtu, 28,4% je došlo iz organske pretrage, a 58,9% iz plaćenih kanala.
Dodatni kontakti u sezoni 2026. po izvoru, ukupno 6.169. Izvor: Google Analytics 4. -
Reklamni nalog je prethodne sezone vodio drugi pružalac usluge
Brojke iz 2025. prikazuju stanje koje smo zatekli kada smo preuzeli nalog.
-
CTR i prosečnu poziciju ne koristimo kao dokaz
Google je potvrdio grešku u beleženju prikaza od maja 2025. do aprila 2026. i nije ispravio podatke unazad. Zato CTR i prosečna pozicija, koji se vide na snimcima iz Search Console-a, nisu uporedivi između sezona i ne računamo ih u rezultat, iako idu nama u prilog. Greška nije uticala na klikove, zato njih koristimo.
Zaključak
Struktura sajta i način na koji ga pretraživač obilazi određuju koliko stranica korisnici mogu da pronađu u pretrazi. Rezultati rada na strukturi sajta vide se tek posle nekoliko meseci, zato je važno početi na vreme.
Za Clock Travel to je značilo 68.697 klikova sa 459 stranica koje prethodne sezone nisu bile vidljive u pretrazi, kao i 1.749 dodatnih kontakata iz pretrage. Najbliži konkurent je u istoj sezoni izgubio 14,4% saobraćaja.
Te stranice ostaju vidljive i posle sezone.
Izvori podataka. Google Search Console i Google Analytics 4 za period od 1. maja do 1. septembra, identičan raspon u obe godine. Podaci o konkurenciji i link profilu iz Semrusha. Kontakt označava klik na broj telefona ili mejl adresu na sajtu, a stopa konverzije udeo sesija sa bar jednim kontaktom.